IMSV026PO Entorno Publicitario

SCORM 1. INTRODUCCIÓN

Un ejemplo modelo de publicidad

Análisis del ejemplo

El fenómeno publicitario

¿Funciona la publicidad?

SCORM 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

¿Qué es un Anunciante?

La intención del Anunciante

Fundamentos estratégicos de la Publicidad

Segmentación

Objetivos Publicitarios

SCORM 3. MEDIOS PUBLICITARIOS

Convencionales (above the line)

- Análisis por Medios

- Prensa ( Diarios)

- Revistas

- La radio

- La televisión

- El cine

- Publicidad exterior

- Resumen de los medios convencionales

No convencionales (below the line)

- Crecimiento de estos medios

- Ventajas e inconvenientes

- Marketing Directo

- Marketing Directo en internet

- Telemarketing

SCORM 4. EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

Planificación estratégica de los medios

- El proceso de Planificación

- Análisis y antecedentes

- Público objetivo .

- Seleccionar los medios publicitarios

- Seleccionar los soportes

- Evaluar los planes

- Calendario publicitario

- Presentación del plan

- Negociación y contratación

- Seguimiento y control

Comunicación creativa publicitaria

- Proceso Creativo

- Forma y Contenido

- Cómo persuadir a nuestro público I

- El condicionamiento clásico

- La repetición del estímulo publicitario

- La exposición repetida

- Diseño y ubicación del anuncio

- Cómo persuadir a nuestro público II

- Comparación

- Refutación

- Preventiva

- Enmarcación

- Argumentación de apoyo

- Estímulo emocional

- Estímulos

- La persuasión a través del testimonio

- Estereotipos

SCORM 5. EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR

La fuerza del Consumidor

La actitud del Consumidor frente a la Publicidad

Cómo captar la atención del público

Métodos

Componer bien los estímulos físicos

Proporcionar información

Suscitar emociones

SCORM 6. LA AGENCIA PUBLICITARIA

Un poco de historia

¿Qué es una Agencia Publicitaria?

Estructura de una Agencia Publicitaria

Cómo cobran las Agencias Publicitarias

Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria

Escoger la Agencia adecuada

Funciones de la Agencia de Publicidad

Tipos de Agencias Publicitarias

Dimensión Jurídica

SCORM 7. CENTRALES DE MEDIOS

Concepto

Clases

Organización de las Centrales de Medios