IMSV024PO PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

SCORM 1. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

La planificación de medios en España

Una historia de sólo 40 años

Complejidad de la planificación de medios

Relaciones entre la planificación de medios y el marketing

Razones de la importancia actual de la planificación de medios

La planificación de medios hoy

Conocimientos y actitud del planificador de medios

SCORM 2. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN. LUGAR QUE OCUPA LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS EN EL PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO

El producto/marca

El mercado

La publicidad

Los medios

SCORM 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

Definición y clasificación de los medios publicitarios

Características de los medios

Tratamiento publicitario de los medios

Principales tendencias

SCORM 4. MEDIOS INTERACTIVOS

Confusión terminológica

Características de los medios interactivos

Clasificación de los medios interactivos

Internet

SCORM 5. LA OFERTA DE MEDIOS EN ESPAÑA

Prensa diaria

Suplementos semanales

Revistas

Televisión

Radio

Cine

Exterior

La inversión publicitaria y su distribución por medios

SCORM 6. FUENTES DE INFORMACIÓN

Principales fuentes de información

Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos

Fuentes relativas a la investigación de audiencias

Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios

Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas

Otras fuentes

Investigación informal

Principales proveedores de información

Principales proveedores de software para el tratamiento de la información

SCORM 7. EL CONTROL DE COMPETENCIA

Concepto

Tipos de control de competencia

Control de competencia cuantitativo

Unidad en que se expresa el control de competencia

Recogida de la información

La base de datos

Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos

Tratamiento de la información

El informe del proveedor

Principales destinatarios del control de competencia

Valor de esta información para el planificador

El informe del planificador

Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia

SCORM 8. VARIABLES DE ANÁLISIS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Variables de análisis en la planificación de medios

Conceptos adicionales

SCORM 9. CÓMO SE HACE UN PLAN DE MEDIOS

El “briefing” Sistema de trabajo

Un caso práctico

SCORM 10. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS

Negociación en general

Negociación de medios

Qué se negocia en cada medio

La compra de medios

Características de la compra en cada medio