MF2189_3 Elaboración de Materiales de Marketing y Comunicación Autoeditables

CAMPO DE CONOCIMIENTO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO

SCORM 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA.

Identidad corporativa:

- La marca y la imagen de la empresa.

- Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.

- Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.

Imagen gráfica:

- El logotipo y otros elementos de identidad visual.

- Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.

- Isotipo: color, tipografía, u otros.

Diseño gráfico y comunicación corporativa:

- Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.

- Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.

Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.

SCORM 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS.

Principios y elementos de composición:

- Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.

Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.

Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.

- Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.

- Objetivo.

- Redacción del mensaje.

Fuentes de información y bancos de imágenes:

- Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso

- Cita de autores: normas y criterios.

- Derechos del consumidor y publicidad.

- Motores de búsqueda de información e imágenes.

- Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.

Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

SCORM 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS.

La línea gráfica impresa: papelería corporativa.

Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:

- Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.

- Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.

Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.

UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB

SCORM 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB.

Tendencias y desarrollo del marketing en la web:

- Introducción a la web 2.0.

- Marketing colaborativo: Redes Sociales.

- Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.

La imagen de la empresa en Internet.

- Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet

- Redes Sociales y el CRM de la empresa.

Técnicas de marketing digital:

- Publicidad en buscadores (SEM)

- Marketing viral

- Fidelización de clientes a través de la web.

- Promociones dirigidas al canal «on line».

Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).

Internet móvil.

- Concepto y aplicaciones.

SCORM 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES.

Conceptos básicos de Internet e Intranet:

- visitas.

- páginas.

- cookies.

- blogs.

- protocolos.

- webtrends u otros.

Nociones básicas de Lenguaje HTML.

Características de una página web.

- Mapa del sitio.

- Panel de administración.

- Estadísticas de visitas.

- Descripción y palabras clave.

- Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.

La creación de mensajes publicitarios para Internet:

- Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».

Inserción de textos y elementos multimedia:

- texto.

- imágenes.

- ficheros PDF.

- audio y vídeos.

- creación de enlaces.

Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales.

Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».